Glossaire SEO : définitions clés pour optimiser votre stratégie de référencement
En tant que consultant en acquisition et SEO, je sais à quel point le jargon du référencement peut être un frein à la prise de décision. Ce glossaire a été conçu pour vous aider à comprendre les termes clés du SEO, mieux dialoguer avec vos prestataires… et piloter votre stratégie digitale avec plus de clarté et d’impact.
A, B
Ahrefs : C’est un autre outil SEO de référence, particulièrement reconnu pour l’analyse de backlinks, contenu concurrentiel et recherche de mots-clés.
Il permet de comprendre ce qui fonctionne chez vos concurrents… et d’identifier les opportunités pour vous positionner stratégiquement.
Backlink : un backlink (ou lien entrant) est un lien publié sur un autre site qui pointe vers une de vos pages. Pour Google, c’est un signal de confiance : plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site paraît pertinent et digne d’être bien classé.
En SEO, le backlink est un levier puissant de popularité… à condition de miser sur la qualité.
Balises Hn (H1, H2, H3…) : Les balises Hn structurent les titres et sous-titres d’une page web (H1 pour le titre principal, H2 pour les sous-parties, etc.). Elles permettent à Google de comprendre la hiérarchie de l’information.
Une structure claire avec des mots-clés bien placés dans les balises Hn améliore la lisibilité et le référencement naturel.
Balises HTML : Ce sont des éléments qui structurent techniquement une page web. En SEO, certaines balises sont cruciales :
- la balise title (titre de la page)
- les balises Hn (titres et sous-titres)
- la balise meta-description
- les balises alt (description des images)
Ces balises permettent à Google de comprendre le contenu de vos pages… et aux utilisateurs de mieux le parcourir.
Balise title : c’est le titre cliquable qui s’affiche dans les résultats de recherche Google. C’est un élément clé pour le SEO, car elle indique aux moteurs (et aux utilisateurs) le sujet de votre page.
Elle doit être courte, claire, contenir un mot-clé stratégique… et donner envie de cliquer.
C, D
Cocon sémantique : Le cocon sémantique est une méthode d’optimisation SEO qui consiste à organiser le contenu d’un site autour de thématiques précises, reliées entre elles par un maillage interne logique.
Cette approche améliore la compréhension du sujet par Google et booste la visibilité des pages clés.
CTR (Click-Through Rate / Taux de clics) : Le Taux de clics désigne le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien après l’avoir vu dans les résultats de recherche (ou dans une annonce).
Un bon CTR signifie que votre titre et votre meta-description donnent envie de cliquer, ce qui impacte directement votre trafic… et potentiellement votre classement SEO.
E, F
E-réputation : C’est l’image en ligne de votre marque, entreprise ou activité. Elle est influencée par les avis clients, les contenus publiés à votre sujet, les réseaux sociaux, les forums ou les articles de blog. Une bonne e-réputation renforce la confiance et l’intention d’achat.
En SEO local notamment, les avis et la note Google sont des leviers puissants.
Erreur 404 : Une erreur 404 s’affiche lorsqu’une page n’existe plus ou que l’URL est incorrecte.
Pour l’utilisateur, c’est une page vide ou un message d’erreur. Pour Google, c’est un frein à l’exploration du site.
Trop d’erreurs 404 peuvent nuire à votre SEO et créer de la frustration pour vos visiteurs.
Funnel de conversion : On parle de funnel de conversion (ou tunnel de vente) et cela décrit le parcours que suit un visiteur, depuis sa première interaction avec votre site jusqu’à la conversion finale. Il est composé de plusieurs étapes : découverte, intérêt, considération, décision, action.
L’objectif est d’optimiser chaque étape pour réduire les frictions et améliorer la rentabilité de votre acquisition.
G, H
Google Analytics : C’est un outil gratuit qui permet d’analyser le comportement des visiteurs sur votre site : sources de trafic, pages vues, durée des sessions, taux de rebond, conversions, etc.
Il vous donne une vision complète de la performance de votre stratégie digitale, essentielle pour prendre des décisions éclairées.
Fiche Google Business (Google Business Profile) : La fiche Google Business (anciennement Google My Business) est une vitrine locale gratuite sur Google : elle affiche vos informations essentielles (adresse, horaires, avis, photos) sur la carte et dans les résultats de recherche.
Un outil indispensable pour être visible localement, attirer des clients à proximité et améliorer votre SEO local.
Google My Business Insights : C’est le tableau de statistiques sur la performance de votre fiche Google (nombre de vues, appels, itinéraires demandés, clics sur le site, etc.).
Ces données vous permettent de mesurer l’impact local de votre présence Google et d’ajuster vos efforts pour générer plus de trafic en point de vente ou sur votre site.
Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google pour surveiller et optimiser la présence d’un site dans les résultats de recherche. Il permet d’analyser les performances SEO (clics, impressions, position moyenne), de repérer les erreurs techniques, de soumettre un sitemap et de suivre l’indexation de vos pages.
Un indispensable pour tout suivi de stratégie SEO.
Google Tag Manager : (GTM) c’est un outil qui vous permet d’installer et de gérer facilement des balises marketing (comme celles de Google Ads, Facebook Pixel, ou Analytics) sans avoir à modifier le code de votre site.
Il facilite le suivi des performances et le déclenchement d’actions précises (clics, scroll, formulaires remplis…).
Growth Marketing : Le growth marketing (ou marketing de croissance) est une approche orientée data qui vise à optimiser chaque étape du parcours client pour maximiser la croissance de l’entreprise. Contrairement au marketing classique, le growth ne se focalise pas uniquement sur l’acquisition de nouveau client. Il optimise l’ensemble du tunnel de conversion, de la sensibilisation à la fidélisation et recommandation.
On teste, on mesure, on optimise en continu. Le SEO est un des piliers du growth marketing, aux côtés du SEA, des réseaux sociaux, de l’e-mailing ou encore du contenu.
L’objectif : attirer plus de clients, plus vite, les convertir et les fidéliser avec un budget maîtrisé.
I, J, K, L
Indexation : L’indexation, c’est le processus par lequel Google enregistre une page web dans sa base de données. Si une page n’est pas indexée, elle n’apparaîtra jamais dans les résultats de recherche.
Une bonne stratégie SEO veille à ce que les pages importantes soient bien indexées… et que les pages inutiles soient exclues.
KPI (Key Performance Indicator) : Les KPI sont les indicateurs clés de performance utilisés pour mesurer l’efficacité de vos actions marketing : taux de conversion, trafic, CTR, coût par lead, etc.
En SEO et acquisition, bien choisir ses KPI permet de piloter ses efforts avec clarté et de justifier ses choix auprès de ses clients ou sa direction.
Leads qualifiés : on appel « lead qualifié » un contact (prospect) qui a montré un intérêt réel pour vos produits ou services, et qui correspond à votre cible idéale. Il peut s’agir d’une personne ayant rempli un formulaire, téléchargé un guide ou demandé un devis.
En acquisition digitale, l’objectif n’est pas juste d’attirer du trafic, mais de générer des leads réellement susceptibles de devenir clients.
Plus un lead est qualifié, plus vos efforts commerciaux seront rentables.
Liens entrants : Les liens entrants (ou backlinks) sont des liens placés sur d’autres sites web et qui pointent vers une page de votre site.
Pour Google, c’est un signal de confiance : plus vous recevez de liens de qualité, plus votre site gagne en autorité et mieux, il se positionne dans les résultats de recherche.
Pour votre business : c’est un levier de visibilité, de trafic qualifié… et donc de potentiel commercial.
M, N
Maillage interne : le maillage interne désigne l’organisation des liens entre les pages d’un même site. Il aide Google à comprendre la structure de votre site et facilite la navigation des utilisateurs.
Un bon maillage améliore le SEO et guide les visiteurs vers vos contenus clés.
Méta-description : c’est le petit texte qui s’affiche sous le titre dans les résultats de recherche. Elle n’influence pas directement le SEO, mais joue un rôle important dans le taux de clic (CTR).
Elle doit résumer l’intérêt de la page en 150-160 caractères, avec un appel à l’action implicite.
Mots-clés de longue traîne : Il s’agit des expressions de recherche plus spécifiques et plus longues que les mots-clés génériques. Par exemple, “chaussures de course pour femme débutante” est un mot-clé longue traîne, alors que “chaussures de sport” est un mot clés génériques et très larges. Les mots clés de longues traînes sont moins concurrentiels, ils attirent un trafic plus ciblé et souvent plus qualifié.
En SEO, ils sont essentiels pour capter des intentions de recherche précises, et donc générer des prospects plus faciles à convertir.
Netlinking : cela désigne l’ensemble des actions visant à obtenir des liens entrants (backlinks) vers votre site depuis d’autres sites web. Ces liens renforcent votre autorité aux yeux de Google et améliorent votre positionnement dans les résultats de recherche.
En SEO, la qualité des liens compte bien plus que la quantité.
O, P
Pages orphelines : une page orpheline est une page de votre site qui n’est reliée à aucune autre via un lien interne. Elle peut exister, être indexée, mais reste difficile à trouver pour les utilisateurs… et pour Google.
Trop de pages orphelines, et votre stratégie SEO perd en efficacité : elles ne bénéficient ni de trafic interne, ni d’autorité.
Q, R
Recherche de mots-clés (keyword research) : La recherche de mots-clés consiste à identifier les expressions que les internautes tapent dans la barre de recherche Google pour trouver des produits, services ou informations liés à votre activité.
C’est l’étape de base d’une stratégie SEO efficace : vous devez connaître les intentions de recherche de vos futurs clients pour leur proposer les bons contenus.
Redirection : Une redirection permet de faire pointer une ancienne URL vers une nouvelle. Cela évite que les utilisateurs (et Google) tombent sur une page supprimée ou déplacée.
En SEO, les redirections 301 sont essentielles pour conserver le référencement d’une page tout en assurant une bonne expérience utilisateur.
Mal gérées, elles peuvent faire perdre du trafic et du positionnement.
Redirection 301 : C’est une redirection permanente d’une URL vers une autre. Elle informe les moteurs de recherche que la page a changé d’adresse de façon définitive.
Elle permet de transférer la majorité du référencement (link juice) de l’ancienne page vers la nouvelle.
C’est indispensable en cas de refonte de site, changement d’URL ou suppression de contenu, pour éviter les pertes de trafic, les erreurs 404, et conserver votre visibilité sur Google.
Responsive design : Ou Mobile First : C’est une approche de conception web qui permet à votre site de s’adapter automatiquement à tous les types d’écrans : ordinateurs, tablettes, mobiles.
En SEO, c’est un critère de base : Google privilégie les sites mobiles-friendly, et vos visiteurs aussi.
S, T
Screaming Frog : c’est un outil d’analyse SEO (aussi appelé crawler) qui permet de scanner un site web comme le ferait Google. Il identifie rapidement les problèmes techniques qui peuvent freiner le référencement naturel : balises manquantes ou dupliquées, erreurs 404, redirections, structure des URL, maillage interne, poids des pages, etc.
C’est un outil incontournable pour réaliser un audit SEO technique complet et détecter les points d’optimisation pour améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche.
SEMrush : C’est un outil d’analyse SEO/SEA tout-en-un qui permet de suivre vos mots-clés, auditer votre site, analyser vos concurrents, surveiller vos backlinks et bien plus encore.
Un allié puissant pour affiner votre stratégie de visibilité et prendre des décisions basées sur la donnée.
SEO off-page : Le SEO off-page désigne tout ce qui influence votre référencement en dehors de votre site web. Cela inclut principalement :
- les backlinks (liens entrants),
- la réputation de votre domaine,
- les mentions sur les réseaux sociaux ou les annuaires,
- les signaux d’autorité.
Le SEO off-page est essentiel pour renforcer la crédibilité de votre site aux yeux de Google.
SEO on-page : Le SEO on-page regroupe toutes les optimisations effectuées directement sur les pages de votre site pour améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche. Cela inclut :
- l’optimisation des balises (title, Hn, meta-description),
le contenu (qualité, mots-clés, structure), - les images,
- le maillage interne,
- la vitesse de chargement, etc.
C’est la base pour être bien compris par Google… et utile pour vos visiteurs.
SERP (Search Engine Results Page) : La SERP, c’est la page de résultats qui s’affiche après une requête sur Google (ou un autre moteur de recherche). Elle contient les résultats naturels, les annonces, parfois des vidéos, une carte, ou une position zéro.
L’objectif du SEO est d’apparaître le plus haut possible dans la SERP, idéalement en première page.
Sitemap : Le sitemap (ou plan de site XML) est un fichier qui liste toutes les pages importantes de votre site à destination des moteurs de recherche. Il facilite leur exploration et leur indexation.
Transmettre un sitemap à Google via la Search Console est une bonne pratique SEO, surtout pour les sites volumineux ou fréquemment mis à jour.
Taux de conversion : Cela correspond au pourcentage de visiteurs qui réalisent une action clé sur votre site : achat, inscription, prise de contact, etc. C’est l’un des indicateurs les plus importants pour mesurer l’efficacité de vos actions marketing.
Un bon SEO ne sert pas à générer du trafic pour le plaisir, mais à convertir ce trafic en clients.
U, V, W, X, Y, Z
UX (User Experience / Expérience utilisateur) : L’UX désigne la qualité de l’expérience vécue par un internaute lorsqu’il navigue sur votre site : clarté, rapidité, accessibilité, fluidité, efficacité des appels à l’action, etc.
Une bonne UX améliore la conversion, réduit le taux de rebond et renforce la satisfaction client.
En SEO, c’est aussi un critère de classement pour Google.
